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9月15日，《羊了个羊》的热度从微博蔓延到朋友圈。当天晚上，腾讯创始人马化腾也关注到了《羊了个羊》，并在数字经济學(xué)者刘兴亮朋友圈的一张截下留言说，“核实了是PS伪造的。”
马化腾辟谣的，是一张微信广告助手中《羊了个羊》收入截，该截显示，《羊了个羊》9月14日收入486万元，9月收入2564万元。
虽然被辟谣，但这款休闲小(xiǎo)游戏的热度是真实存在的。连续三天在多(duō)个社交平台上了20多(duō)个热搜，多(duō)次位列微博热搜榜在地铁里、楼道里、電(diàn)梯里、朋友圈里、微信群里，都能(néng)看到人们对这款游戏的爱恨交加与挑战不服气。
从热度看，《羊了个羊》是当之无愧的游戏黑马，并有(yǒu)可(kě)能(néng)成為(wèi)年度爆款。上一款这么流行的小(xiǎo)游戏，还是2021年初的《合成大西瓜》。9月13日，《羊了个羊》微信指数上涨60298%。9月16日，《羊了个羊》微博话题有(yǒu)25亿阅读。抖音上《羊了个羊》有(yǒu)27亿次播放。
9月15日晚上9点后，这款游戏出现崩盘迹象，经济观察网记者多(duō)次尝试进入游戏，但直到晚上11点半，换了几台手机，始终无法进入。当天晚上9点前，《羊了个羊》的“今日挑战”显示，已有(yǒu)6000多(duō)万人挑战这款游戏。
9月16日上午9点时，有(yǒu)3858万人已经挑战过这款游戏。挑战成功的有(yǒu)22万人。挑战成功率0.5%。
一位餐饮店(diàn)老板告诉记者，他(tā)4岁的儿子玩了一晚上，玩了500多(duō)次，依旧没有(yǒu)通关第二关。一位互联网从业者深夜1点半发朋友圈说，立下了12点前睡觉的flag，睡前试了下《羊了个羊》，已经魔怔了。一位装修公司经理(lǐ)说，他(tā)们公司推出了进店(diàn)看装修送《羊了个羊》攻略，定装修帮过第二关的服務(wù)。
一位在游戏行业从业10余年的人士用(yòng)“鸡犬升天”形容《羊了个羊》同款游戏。他(tā)发现，《羊了个羊》传出抄袭传闻后，认為(wèi)被抄袭的《3Tiles》一度冲上了中國(guó)區(qū)苹果商(shāng)店(diàn)总榜第一名。更有(yǒu)意思的是，另一款名為(wèi)《羊了个羊-超难的消除小(xiǎo)游戏》的游戏，成為(wèi)9月16日iOS总榜第一名，而这款游戏在9月14日之前，名字还是《连连看经典版》。
爆火的《羊了个羊》也引起诸多(duō)争议。首当其冲是抄袭质疑，被玩家认為(wèi)涉嫌抄袭《3Tiles》，玩法一模一样。据中新(xīn)经纬报道，《羊了个羊》公司相关负责人否认抄袭《3Tiles》。该负责人说，“羊了个羊”游戏使用(yòng)的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多(duō)了。
抄袭争议之外，过难的游戏玩法也引起一些玩家不满。这款游戏爆火，核心密码就是“难”，用(yòng)网友的话形容，“第一关幼儿园，第二关考研”。游戏介绍中说通关率不到0.1%。
“它的对抗性、高难度性，都引发了一些玩家的吐槽或炫耀，等于是免费的曝光，所以传播速度会特别快，变成一个病毒式传播。”做休闲游戏的天苻科(kē)技创始人王子磊告诉记者，通常做游戏的人都会考虑到话题度这个因素，但能(néng)否引爆话题是可(kě)遇而不可(kě)求的。
游戏产业观察人士、有(yǒu)饭研究创始人王薇告诉记者，《羊了个羊》在游戏业内也有(yǒu)一些不同声音。“一款3消游戏，最终可(kě)见的消除对象不是3的倍数，玩啥呢(ne)，玩人？”她展示的几张游戏残局截显示，当消除到最后仅剩几个物(wù)品时，未被消除的物(wù)品分(fēn)别只有(yǒu)1件、2件，不可(kě)能(néng)完成消除，也不可(kě)能(néng)通关。“这种设计之初，就没有(yǒu)想让玩家过关的游戏，是不是该被开除出游戏圈？”
游戏贩卖的是马斯洛需求理(lǐ)论中人的高阶需求，如社交、尊重、认知、自我实现等，这一切，都是以“过关”，或者类似“过关”的行為(wèi)来获得的。《羊了个羊》反其道而行之，让用(yòng)户很(hěn)难过关，反复点击刷广告视频。王薇觉得，这是為(wèi)了让游戏本身的利益最大化。
目前《羊了个羊》没有(yǒu)内購(gòu)道具选项，不能(néng)直接付费購(gòu)买道具。玩家无法消除时，有(yǒu)洗牌、移除、打乱3个道具选项，每个道具均需要玩家看30秒(miǎo)广告才能(néng)使用(yòng)，看广告次数越多(duō)，开发商(shāng)收入越高。微博大V毕导计算，按照正常一局使用(yòng)3个道具测算，一局需要看1分(fēn)半的广告，这意味着，玩50局要看75分(fēn)钟广告，玩100局，要看2个半小(xiǎo)时广告，玩500局，要看12个半小(xiǎo)时广告。“当你玩了300局时，相当于一整个工作日都在看广告呢(ne)。”
9月15日，《羊了个羊》日活与收入截在社交平台上流传，有(yǒu)截显示，《羊了个羊》9月14日收入486万元，对此马化腾进行了辟谣。
《羊了个羊》微信小(xiǎo)程序9月15日晚上9点左右显示，有(yǒu)6000多(duō)万人挑战游戏。若按这个数据，一款小(xiǎo)游戏能(néng)有(yǒu)多(duō)少收入呢(ne)？王子磊告诉记者，一般而言，小(xiǎo)游戏ARPU值為(wèi)5分(fēn)到1毛，若是有(yǒu)6000万日活，则收入能(néng)到300万至600万元。6000多(duō)万人不能(néng)认定為(wèi)《羊了个羊》日活数据，因為(wèi)不能(néng)确定是不是真实数据。
对微信生态比较了解的百准创始人兼CEO龚海瀚告诉记者，如果只按广告收入计算，一般看一次广告能(néng)收入1毛钱到3毛钱，但单个用(yòng)户看多(duō)了，广告价值会下降，“广告变现eCPM是实时变动的。”
由于目前《羊了个羊》游戏开发商(shāng)没有(yǒu)公布真实日活与广告点击次数，不能(néng)算出《羊了个羊》准确收入。不过GameLook创始人洪涛告诉记者，有(yǒu)同类游戏在海外月收入已经超过7000万元。
这是一款土耳其游戏公司GoodJobGames开发的《ZenMatch》，该游戏于2022年1月达到了收入峰值、当月仅内購(gòu)收入就超过了7000万元人民(mín)币，截止目前《ZenMatch》的全球累计下载量超过了4000万次，最近30天的内購(gòu)收入达到了5000万元，可(kě)以说是全球堆叠消除游戏最大的爆款。《ZenMatch》的玩法和界面，与《羊了个羊》也很(hěn)相似。
在游戏品类内，休闲游戏的吸金能(néng)力已经得到验证。据《2022微信小(xiǎo)游戏增長(cháng)白皮书》显示，微信小(xiǎo)游戏中月流水千万级游戏款数同比增長(cháng)50%，微信小(xiǎo)游戏用(yòng)户规模达到了亿级，高付费用(yòng)户规模也在持续增長(cháng)。
速途网游戏事业部总经理(lǐ)王佩告诉记者，消除类、三消类等休闲游戏的特点就是用(yòng)户群體(tǐ)大，对于人群没有(yǒu)特别的要求，全龄段都可(kě)以直接玩，所以经常会出现某个休闲游戏爆火的情况，但是这类游戏一般收入都较低，爆火的时间也不長(cháng)。
上一个爆火的《合成大西瓜》，是2021年的游戏顶流，不过火了没多(duō)久后，苹果商(shāng)店(diàn)、微信小(xiǎo)程序里長(cháng)長(cháng)列表都是大西瓜，成百上千个同类游戏冒出来，《合成大西瓜》热度逐渐下降。这一次，《羊了个羊》能(néng)改变休闲小(xiǎo)游戏虽能(néng)爆火，却并不長(cháng)久的命运吗？
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