互联网股票配资平台|潜在消费者高达4.15亿!汉服产业有(yǒu)哪些机遇?_配资开户

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今年中秋节假期，北京、广州、青岛等多(duō)地举行了丰富多(duō)彩的汉服游园活动，汉服成為(wèi)了一道亮丽的新(xīn)风景。

9月10日至12日，“衣舞华夏·月耀京城”中國(guó)·北京汉服文(wén)化节在北京世界花(huā)卉大观园举行。大观园内，身着汉服的人三五成群，结伴同游，与周边自然环境相得益彰。

北京汉服文(wén)化节包含十二汉服形象大使大赛、汉舞大赛、國(guó)风歌曲大赛、摄影大赛四大赛事。华夏衣冠礼仪秀展现了传统服饰魅力;中秋夕月祭重现《帝京景物(wù)略》、《梦粱录》等古籍中的拜月风俗;复原明制汉服婚礼，為(wèi)佳节增添吉庆的气氛。

此外，中秋期间，在广州市番禺區(qū)西坊大院创意园區(qū)，百名汉服爱好者沿着定制的巡游路線(xiàn)，身着各式汉服，展示着“服章之美”。衣袂翩翩，宛若惊鸿，举目之下满是温柔优雅的中國(guó)韵味，巡游队伍像一幅唯美的古典画卷，吸引众多(duō)观众驻足观赏、拍照合影。

汉服，全称是“汉民(mín)族传统服饰”，又(yòu)称汉衣冠、汉装、华服。历史上，汉服在黄帝即位到公元17世纪中叶这段时期繁荣发展，而在清朝被统治者所禁止。

近年来，传统文(wén)化复兴，喜欢汉服的人越来越多(duō)，汉服文(wén)化逐步走向流行。分(fēn)析人士认為(wèi)，汉服有(yǒu)着深遠(yuǎn)的文(wén)化底蕴，随着國(guó)民(mín)传统文(wén)化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文(wén)化的推动，汉服热潮不断升温，产业潜力不容小(xiǎo)觑。

汉服的款式以交领右衽為(wèi)主要特点，无口，系带，宽衣大袖，線(xiàn)条柔美流动，飘逸灵动，而交领右衽是贯穿始终的灵魂所在。汉服的裁剪方法一直采用(yòng)平面裁剪，没有(yǒu)省道和肩斜，且用(yòng)料一般都大于覆盖人體(tǐ)的最小(xiǎo)需要，无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫，其袖長(cháng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(cháng)出手臂，甚至在穿着后宽到及地。不同时期，也有(yǒu)袖肥窄小(xiǎo)的，便于劳动。

艾媒咨询调研显示，2022年，50.4%的受访者表示比较理(lǐ)解并能(néng)接受人在日常生活中穿汉服。25%的受访者表示很(hěn)能(néng)理(lǐ)解，有(yǒu)尝试穿汉服的想法。29%的受访者表示能(néng)够接受人在特殊场景中穿汉服，0%的受访者表示中立。

相比2021年，大众对汉服的接受度不断提高，汉服越来越日常化、大众化，汉服市场也快速发展。

艾媒咨询数据显示，2015-2021年，中國(guó)汉服市场规模实现了由9亿元到106亿元的激增，预计2025年中國(guó)汉服市场规模将达到191亿元。当前汉服市场规模仍较小(xiǎo)，不足2021年中國(guó)限额以上单位服装类商(shāng)品零售额的2%，未来仍有(yǒu)较大的上行空间。

与此我國(guó)汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增長(cháng)。去年，汉服爱好者数量已达684万人，潜在消费者更是高达15亿人。

从汉服单价情况来看，2022年，消费者購(gòu)买的汉服单价主要集中在100-500元之间;購(gòu)买汉服单价在100-300元的消费者占比為(wèi)48%，300-500元的占比為(wèi)40.5%。艾媒咨询分(fēn)析师认為(wèi)，汉服单价上限较高，汉服市场呈现细分(fēn)化的趋势，满足不同消费群體(tǐ)的需求。

汉服产业的发展，带动包括汉服的租赁、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。其中，由于一些正版汉服价格较昂贵，加之定制时间较長(cháng)，催生了一批汉服租赁商(shāng)家的出现。包含汉服租赁、化妆及造型服務(wù)、摄影服務(wù)的汉服體(tǐ)验馆也是颇受欢迎的商(shāng)业模式，能(néng)让消费者全面地體(tǐ)验汉服文(wén)化。

此外，由于部分(fēn)汉服产量小(xiǎo)，热门款式在上新(xīn)后很(hěn)快售罄，变成了限量版，甚至具备了收藏价值，从而衍生出庞大的二手交易市场。汉服写真、汉服租赁、汉服體(tǐ)验馆也将成為(wèi)产业中必不可(kě)少的一环。

从产业发展来看，打破汉服品牌原有(yǒu)的用(yòng)户圈层，吸引更多(duō)新(xīn)用(yòng)户群體(tǐ)，触达更广泛人群将是产业发展的核心趋势。尤其是对于投资者来说，下沉市场及女性消费群體(tǐ)将是未来产业关注的重点。特别是随着95后、00后群體(tǐ)经济收入持续增長(cháng)，汉服消费市场的渗透率将逐年增長(cháng)，汉服产业链各个细分(fēn)赛道，都将為(wèi)产业投资者带来更多(duō)的机遇。

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